Esta adquisición, valuada en mil millones de dólares, marca un cambio notable en la estrategia de franquicias de Burger King y destaca su enfoque renovado en la gestión y renovación de sus restaurantes.

Burger King ejecuta un movimiento estratégico que pretende consolidar su presencia en Carrols

En un movimiento estratégico significativo, según comunicado de la Agencia EFE y otras fuentes, Restaurant Brands International (RBI), la empresa matriz de Burger King, anunció esta semana su decisión de adquirir Carrols Restaurant Group, el mayor franquiciado de la cadena de hamburguesas en Estados Unidos.

Detalles del Acuerdo

La transacción implica una oferta de 9,55 dólares por acción en efectivo por las acciones de Carrols que RBI aún no posee, representando una prima del 23% sobre el precio de las acciones de Carrols durante los 30 días previos al anuncio.

RBI, que ya tenía un 15% de participación en Carrols desde 2012, busca consolidar su presencia y control sobre los más de mil locales de Burger King operados por Carrols en 23 estados de EE. UU., empleando a 24,000 trabajadores.

Además del acuerdo de compra, RBI planea invertir 500 millones de dólares, principalmente a través del flujo de caja de Carrols, para remodelar 600 de los 1,000 restaurantes de la cadena. Esta inversión es parte de un esfuerzo más amplio por revitalizar la marca y mejorar la experiencia del cliente.

Estrategia a Largo Plazo y Cambio de Enfoque

El plan a largo plazo de Burger King con esta adquisición es reasignar las franquicias a operadores más pequeños que estén más integrados en sus comunidades locales, un proceso que se espera dure entre cinco y siete años.

Este cambio refleja una estrategia que valora la conexión local y la gestión personalizada de las franquicias en lugar de la mentalidad previa de “cuanto más grande, mejor”.

Este cambio estratégico se produce en un contexto de un rendimiento destacado para Carrols, con una alta rentabilidad y un aumento del 500% en su valoración en 2023.

Deborah Derby, directora ejecutiva de Carrols, reconoció el esfuerzo de los más de 24,000 miembros del equipo que contribuyeron a este éxito.

La adquisición también permite a Burger King implementar su estrategia de revitalización “Reclaim the Flame”, anunciada en 2022, centrándose en remodelaciones rápidas y eficientes, y fortaleciendo la presencia de la marca en el mercado.

Implicaciones y Futuro de la Franquicia La compra de Carrols por parte de Burger King representa más que una simple adquisición; es un cambio estratégico en la gestión de franquicias que podría tener implicaciones en el sector de restaurantes de comida rápida.

Al tomar control directo sobre un número significativo de restaurantes, Burger King busca implementar cambios eficientes y mejorar la calidad del servicio, anticipando un futuro donde las grandes marcas adopten enfoques más centrados en operadores locales y comunitarios.